Reklama kojarzona jest negatywnie, dzisiaj ludzie wiążą ją z manipulacją, wyzyskiem i oszustwem. Dlatego na rynku reklamy szuka się nowych rozwiązań, które miną się z powszechnym rozumieniem reklamy jako np. afiszu czy spotu.

Każdy kto posiada własną stronę internetową musi zadbać o to, aby znalazło ją możliwie najwięcej osób. Niestety najczęściej działania promocyjne kończą się na informowaniu grupy przyjaciół, tudzież rodziny o jej stworzeniu. Istnieje jednak o wiele skuteczniejszy sposób na dotarcie do potencjalnych odbiorców

Współcześnie, nadal istnieje wiele firm, które nie zdają sobie sprawy jak ważne jest przygotowanie do zaistnienia sytuacji kryzysowych. Menedżerowie podejmują działania, które w konsekwencji pogłębiają problemy, prowadząc do poważnych zaburzeń w wizerunku, a nawet funkcjonowaniu firm.